Amazon Fashion : Gen Z ఆన్లైన్ స్టోర్ను ‘సర్వ్’ గా రీబ్రాండ్ చేసిన అమెజాన్ ఫ్యాషన్
కొత్త సాహసోపేతమైన డిజైన్ లాంగ్వేజ్ను ఆఫర్ చేస్తూ భారతదేశపు మొబైల్-ఫస్ట్ తరం కోసం రూపొందించబడిన ‘సర్వ్’ నిర్మిచబడింది.
- By Latha Suma Published Date - 04:03 PM, Tue - 20 May 25
Amazon Fashion : అమెజాన్ ఫ్యాషన్, ఇంతకు ముందు నెక్స్ట్ జెన్ స్టోర్ అనే పేరు కలిగిన తన ప్రత్యేకమైన ఆన్లైన్ స్టోర్ఫ్రంట్ను ఇప్పుడు ‘సర్వ్(SERVE)’, డిషింగ్ ఔట్ స్టైల్ అనే పేరుతో మళ్ళీ ప్రారంభించి, Gen Z పట్ల తన నిబద్ధతను రెండింతలు చేసింది. ఈ పదం ‘సర్వ్’— అనగా “తమను తాము ఆత్మవిశ్వాసంతో, స్టైల్గా, ఆకట్టుకునేట్లు లేదా ఆకర్షణీయంగా ఉండేట్లు భావించే విధంగా తమను తాము ప్రెజెంట్ చేసుకోవటం”— సమకాలీన Gen Z మాటల్లో లోతుగా అల్లుకుని ఉండటమే కాక, వివిధ తరాలు వాడే పదజాలంలో కూడా ఇది కనిపిస్తుంది. ఇది ఆత్మవిశ్వాసం కలిగిన, ఫ్యాషన్లు, సౌందర్యం, ఇంకా మరిన్నింటిలోనూ తమను తాము అభివ్యక్తీకరించుకోవటంలో ప్రత్యేకంగా కనిపించగలిగిన, స్ఫూర్తిని తనలో ఇముడ్చుకుంటుంది, ఒక ఆన్లైన్ స్టోర్గా మాత్రమే కాక, ఆన్-ట్రెండ్ స్టైల్స్ను అందించే ఒక డెస్టినేషన్ ఎప్పటికప్పుడూ తాజాదనాన్ని సముపార్జించుకుంటూనే, వ్యక్తిగత అభివ్యక్తీకరణను సశక్తీకరించేందుకు ఉపకరిస్తూ, ఈ ఆవిర్భావానికి ‘SERVE’ ప్రతిస్పందిస్తుంది. Gen Z కస్టమర్ల సంఖ్యలో 3 రెట్లు, చండీగఢ్, కొచ్చీ, పట్నా, నాగ్పూర్, జైపూర్ మరియు సూరత్ వంటి IIవ మరియు IIIవ శ్రేణి పట్టణాల్లో 4 రెట్లు పెరుగుదన ఈ ఆన్లైన్ స్టోర్లో కనిపించింది. దరిమిలా, ఈ కీలకమైన ప్రజానీకం ఫ్యాషన్ విషయంలో ఏ దిశలో ముందు వెడతారో ‘SERVE’ నిర్వచించనున్నది.
Read Also: AP Cabinet meeting : ఏపీఐఐసీకి 615 ఎకరాలు కేటాయించేందుకు కేబినెట్‌ అనుమతి
350 కి పైగా స్థానికమైన, అంతర్జాతీయ బ్రాండ్ల నుండి 2 మిలియన్లకు పైగా ఉత్పత్తులతో ‘SERVE’ ఒక అసమానమైన ఉత్పత్తుల శ్రేణిని ఆఫర్ చేస్తోంది. వీటిలో బార్సినో, టోక్యో టాకీస్, హైలాండర్, ద బేర్ హౌస్, దిల్జీత్ x లివైస్, మోకోబారా, కాషియో, చుంబక్, కాస్ఆర్ఎక్స్, మరియు మోక్సీ వంటి కొత్త చేర్పులు కూడా ఉన్నాయి. ఎప్పటికప్పుడు ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్, మనగలిగే ఆప్షన్లు, మరియు అందుబాటు ధరల్లో ఉండే స్టైల్స్ను విలక్షణమైన పద్ధతిలో మేళవించి మారుతూండే Gen Z అభిరుచులకు అనుగుణంగా ‘SERVE’ అందజేస్తుంది. ఈ స్టోర్లో నెలవారి ట్రెండ్ అప్డేట్లు, సీజనల్ లుక్బుక్లు, సృష్టికర్తలు కూర్చిన స్టైల్ ఎడిట్లు ఉంటాయి. ఇవి Y2K పునర్జీవన, స్త్రీపురుషుల్లో ఎవరికైనా ఉపయోగపడే జెండర్-ఫ్లూయిడ్ ఫ్యాషన్, డోపమైన్ డ్రెస్సింగ్, కె-సౌందర్యం, మినిమల్ గ్లామ్ మరియు సజగృతమైన ఫ్యాషన్ వంటి మైక్రో-ట్రెండ్లను ప్రతిబింబిస్తాయి. ఈ కొత్త గుర్తింపులో ఒక తాజా లోగో మరియు డిజైన్ లాంగ్వేజ్లు ఉన్నాయి. ఇవి కంటికి ఎంతో ఆకర్షణీయంగానూ, అధీకృతంగానూ, వివిధ ప్లాట్ఫారంలలో గణనీయమైన స్థాయిలోనూ కనిపిస్తాయి. ఈ ఆన్-సైట్ అనుభవాన్ని, Gen Z యొక్క వైవిధ్యభరితమైన ఆసక్తులు మరియు ఉపసంస్కృతులను ప్రతిబింబించే విధంగా చిత్రాల స్టైల్స్తోనూ మరియు స్వరాలతో అప్డేట్ చేసి మరింత మెరుగ్గా తయారు చేయటం జరిగింది. తద్వారా ఆవిష్కరణలకు, సమాజానికి, ట్రెండ్ను అనుసరించి ముందుకు సాగే కూర్పులు ప్రాధాన్యాన్ని కల్పించటం జరిగింది.
“2023లో Gen Z కోసం భారతదేశంలో ప్రత్యేకంగా ఏర్పాటు చేసిన స్టోర్ తర్వాత మేము ఇప్పుడు మా నిబద్ధతను ‘SERVE’తో మరింత పెంపొందిస్తున్నామని,” నిఖిల్ సిన్హా, డైరెక్టర్, అమెజాన్ ఫ్యాషన్ ఇండియా చెప్పారు. “అందుబాటు ధరలో ఉండటంతో పాటు వ్యక్తిత్వం మరియు ట్రెండ్కు అనుగుణంగా ఉండటానికి ప్రజానీకం విలువనిస్తుందని మా పరిశోధనలో నిలకడగా వెల్లడయ్యింది. ‘SERVE’తో మేము ట్రెండ్ను ముందుకు తీసుకువెళ్ళే ఫ్యాషన్ను ప్రజాస్వామికీకరిస్తున్నాము. తద్వారా సర్వజనీనమైన, అందుబాటులో ఉండే స్టైల్ను భారతదేశం అంతటికీ అందిస్తున్నాము. ప్రత్యేకించి రెండవ మరియు మూడవ శ్రేణి పట్టణాలకు అందిస్తున్నాము. అక్కడ మాకు ఏడాది ఏడాదికి 40 శాతం పెరుగుదల కనిపిస్తూ వచ్చింది. మేము కేవలం షాపింగ్ డెస్టినేషన్ను మాత్రమే కాక, ఒక సాంస్కృతిక వేదికను సృష్టించాము. అందుబాటులో ఉండే స్టైల్ ద్వారా, తద్వారా ప్రతి ఒక్కరిలో ఆత్మవిశ్వాసాన్ని నింపేందుకు మరియు సృజనాత్మకను అందరికీ అందుబాటులోకి తేవటానికి వీలుకల్పించటం ద్వారా ఆ వేదిక, అధీకృతమైన స్వయం-వ్యక్తీకరణకు దోహదం చేస్తుంది.”
విస్తృతమైన పరిశోధనను ఉపయోగించి అమెజాన్, వేగంగా మారుతూపోయే మైక్రోట్రెండ్లకు దోహదం చేసే ‘ద ట్రెండ్-హ్యాకర్’ మొదలుకుని మెరుగైన పొందిక కోరుకునే ‘ద ఎలివేటెడ్ ఎవ్రీడై-ఇస్ట్’ వరకు – కీలకమైన Gen Z స్థూలరూపాన్ని అమెజాన్ గుర్తించింది. ఈ అవగాహనలు ఇప్పుడు సర్వ్ యొక్క కూర్పుకు మార్గదర్శన చేశాయి. ఆ కూర్పులో, ఆచరణాత్మక విభాగాలైన బడ్జెట్ బయ్స్ మరియు సీజనల్ డ్రాప్స్ వంటి వాటితో పాటు క్లీన్ గర్ల్, మాబ్ వైఫ్ కోర్, మరియు సాఫ్ట్ బోయ్ ఎనర్జీ వంటి ట్రెండింగ్ ఈస్థటిక్స్ కూడా కనిపిస్తున్నాయి. నాడిని పట్టి తెలుసుకుని సిద్ధం చేసిన ఈ ప్లాట్ఫారం యొక్క డిజిటల్-నేటివ్ అనుభవం, తమను తాము అభివ్యక్తీకరించుకోవటానికి ప్రాధాన్యం ఇచ్చే ఒక తరం యొక్క వేగవంతమైన మరియు విస్తృతమైన ఎంపిక శ్రేణిని అమెజాన్ తీసుకువచ్చింది. మెటాలిక్స్ మొదలుకుని మోనోక్రోమ్ రంగుల కూర్పు కలిగిన 350కి పైగా బ్రాండ్లతో సర్వ్, అమెజాన్ ఫ్యాషన్ను ఒక సర్వసంపన్నమైన డెస్టినేషన్గా నిలిపింది. తద్వారా వైవిధ్యభరితమైన భారతీయ Gen Z యవనిక వ్యాప్తంగా ట్రెండ్-ఫార్వార్డ్ స్టైల్ను ప్రజాస్వామికీకరించింది.
Read Also: Corona Virus: కొత్త క‌రోనా వైర‌స్ ల‌క్ష‌ణాలివే.. వారికి డేంజ‌రే!
