హైదరాబాద్లోని ఐకానిక్ పర్యాటక కేంద్రం హుస్సేన్ సాగర్ సరస్సు తీరం ఒక్కసారిగా జనసందోహంతో రణగొణధ్వనిగా మారింది. సాధారణంగా పర్యాటకులు సేదతీరే ఈ ప్రాంతంలో, ప్రజలు పారలు పట్టుకుని మట్టిని తవ్వుతూ ఏదో వెతుకుతున్న దృశ్యాలు సోషల్ మీడియాలో దావానలంలా వ్యాపించాయి. క్విక్ కామర్స్ దిగ్గజం ఇన్స్టామార్ట్, మామ్స్ (MOMS) సంస్థతో కలిసి నిర్వహించిన ఈ వినూత్న క్షేత్రస్థాయి కార్యక్రమం నగరవాసులను ఆశ్చర్యపరిచింది. మట్టితో నింపిన ఒక పెద్ద గుంటలో దాచిన బంగారు నాణేల కోసం ప్రజలు పోటీపడి తవ్వుతున్న వీడియోలు చూసి నెటిజన్లు దీనిని ఒక “మినీ గోల్డ్ రష్”గా అభివర్ణిస్తున్నారు. ఈ ప్రచారం కేవలం సరదా కోసమే కాకుండా, రాబోయే అక్షయ తృతీయ పండుగను దృష్టిలో ఉంచుకుని ప్రజలను ఆకర్షించడానికి రూపొందించబడింది.
ఈ ఉత్సాహభరితమైన కార్యక్రమం వెనుక అసలు ఉద్దేశ్యం ఇన్స్టామార్ట్ ప్రవేశపెట్టిన ‘గోల్డ్ ప్రైస్ లాక్’ ఫీచర్ను ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లడం. ఏప్రిల్ 10 నుండి ఏప్రిల్ 16 మధ్య కాలంలో వినియోగదారులు ఆ రోజు ఉన్న బంగారం ధరను రియల్ టైమ్లో లాక్ చేసుకునే వెసులుబాటును ఈ ఫీచర్ కల్పిస్తుంది. దీనివల్ల ఏప్రిల్ 19న వచ్చే అక్షయ తృతీయ నాటికి బంగారం ధరలు పెరిగినప్పటికీ, వినియోగదారులు తాము ముందుగా లాక్ చేసుకున్న తక్కువ ధరకే బంగారాన్ని కొనుగోలు చేయవచ్చు. “బంగారు వేట”లో పాల్గొన్న వారిలో నాణేలు దొరకని వారికి సైతం, ఈ ప్రైస్ లాక్ ఫీచర్ ద్వారా లాభం పొందవచ్చనే సందేశాన్ని ఇన్స్టామార్ట్ సమర్థవంతంగా చేరవేసింది.
భారతీయ సంస్కృతిలో బంగారం కేవలం ఒక ఆభరణం మాత్రమే కాదు, అది ఒక సంపద మరియు సెంటిమెంట్. ముఖ్యంగా అక్షయ తృతీయ రోజున బంగారం కొనడం శుభప్రదమని భారతీయులు బలంగా నమ్ముతారు. వరల్డ్ గోల్డ్ కౌన్సిల్ గణాంకాల ప్రకారం, ప్రతి ఏటా ఈ పండుగ సమయంలో దేశవ్యాప్తంగా దాదాపు 25 నుండి 30 టన్నుల బంగారం విక్రయించబడుతుంది. ఈ భారీ డిమాండ్ను మరియు మారుతున్న టెక్నాలజీని దృష్టిలో ఉంచుకుని, కళ్యాణ్ జ్యువెలర్స్ వంటి ప్రముఖ సంస్థల భాగస్వామ్యంతో ఇన్స్టామార్ట్ ఈ డిజిటల్ మరియు క్షేత్రస్థాయి ప్రచారాన్ని చేపట్టింది. ఈ వినూత్న ప్రయత్నం పండుగ షాపింగ్ను మరింత సరదాగా మార్చడమే కాకుండా, సామాన్యులకు ధరల పెరుగుదల భయం లేకుండా బంగారం కొనే అవకాశాన్ని కల్పించింది.