ఈ ఏడాది అక్షయ తృతీయ సందర్భంగా ఆభరణాల కొనుగోలును మరింత సరళతరం చేస్తూ అమేజాన్ తన AI షాపింగ్ అసిస్టెంట్ ‘రూఫస్’ (Rufus) ను రంగంలోకి దించింది. కస్టమర్లు కేవలం మాటల ద్వారా లేదా టెక్స్ట్ ద్వారా తమకు నచ్చిన డిజైన్లను, ధరల శ్రేణిని అడిగి తెలుసుకోవచ్చు. ఉదాహరణకు, “రూ. 15,000 నుండి 17,000 మధ్య ఉండే డైమండ్ పెండెంట్లను చూపించు” అని అడిగితే, రూఫస్ తక్షణమే ఉత్తమ ఎంపికలను అందిస్తుంది. అంతేకాకుండా, అమేజాన్ లెన్స్ AI ద్వారా ఏదైనా ఫోటోను అప్లోడ్ చేసి, దానికి సరిపోయే ఆభరణాల స్టైల్స్ను నిమిషాల్లో గుర్తించవచ్చు. ధరల చరిత్ర (Price History) ఫీచర్ ద్వారా గత 30 నుండి 90 రోజుల్లో ఆ వస్తువు ధర ఎలా మారిందో తెలుసుకుని, సరైన సమయంలో కొనుగోలు చేసే వెసులుబాటు కల్పించబడింది.
సంప్రదాయానికి టెక్నాలజీని జోడిస్తూ, కస్టమర్లు తమ ఇంటి వద్ద నుండే ఆభరణాలను ధరించి చూసుకునేలా వర్చువల్ ట్రై-ఆన్ (Virtual Try-On) సౌకర్యాన్ని అమేజాన్ అందిస్తోంది. దీనితో పాటు ‘రింగ్ సైజింగ్’ టెక్నాలజీ ద్వారా వేలి ఉంగరాల కొలతలను ఖచ్చితంగా తెలుసుకోవచ్చు. జోయాలుక్కాస్, పి.సి. చంద్ర జ్యువలర్స్, మియా బై తనిష్క్, గివా (GIVA) వంటి అగ్రశ్రేణి బ్రాండ్లు ఈ వేదికపై అందుబాటులో ఉన్నాయి. గోల్డ్ కాయిన్స్ వంటి సంప్రదాయ పెట్టుబడులతో పాటు, రోజువారీ ఆఫీసు వేర్ కు సరిపోయే ఆధునిక డిజైన్ల వరకు విస్తృత శ్రేణి ఆభరణాలు ఇక్కడ కొలువుదీరాయి.
కేవలం భౌతిక ఆభరణాలే కాకుండా, అమేజాన్ పే ద్వారా డిజిటల్ గోల్డ్ కొనుగోలు చేసే వారికి ప్రత్యేక ఆఫర్లు ప్రకటించారు. యూపీఐ (UPI) ద్వారా జరిపే లావాదేవీలపై ప్రైమ్ సభ్యులకు 2%, ఇతరులకు 1% క్యాష్బ్యాక్ లభిస్తుంది. అలాగే కల్యాణ్ జ్యువలర్స్, తనిష్క్ వంటి బ్రాండ్ల గిఫ్ట్ కార్డులపై 13% వరకు అదనపు డిస్కౌంట్లు అందుబాటులో ఉన్నాయి. కస్టమర్లు తమకు నచ్చిన ధర వద్ద అలర్ట్లను ఏర్పాటు చేసుకుంటే, ఆ ధర రాగానే రూఫస్ స్వయంగా కొనుగోలు ప్రక్రియను పూర్తి చేసే ‘స్మార్ట్ షాపింగ్’ ఫీచర్ కూడా ఈ అక్షయ తృతీయ ప్రత్యేక ఆకర్షణగా నిలిచింది.